La Censura Funciona: Un Anuncio Por El Que Los Fabricantes De Automóviles Tuvieron Que Disculparse

2023 Autor: Natalie MacDonald | [email protected]. Última modificación: 2023-08-03 15:39

Para algunos, la publicidad es un irritante molesto, para otros es una forma de ganar dinero y para otros es un espacio para la creatividad. Los fabricantes de automóviles y las empresas de automóviles utilizan regularmente los servicios de agencias creativas. A veces obtienen verdaderas obras maestras y, a veces, el público no puede apreciar completamente la creatividad. Y de vez en cuando ocurren problemas reales.

Volkswagen fue acusado de racismo …

A raíz de las protestas antirracistas en mayo de 2020, Volkswagen se vio obligada a eliminar un anuncio del nuevo Golf de su cuenta de Instagram. El protagonista del video era un hombre negro que es expulsado del nuevo hatchback de la marca alemana por una gran mano blanca a modo de marioneta.

Además, según la trama, el personaje principal del video se encuentra en un restaurante llamado Petit Colon ("Little Colonist"), y en algún momento se construye una palabra del argot a partir de letras animadas, que en Alemania se llama ofensivamente negros. Al principio, los representantes de Volkswagen intentaron proteger el video, pero al final, bajo la presión del público, hubo que retirarlo y pedir disculpas.

… y sexismo

Pues bien, en el verano de 2019, el fabricante de automóviles alemán fue acusado de mostrar a las mujeres en la publicidad de un e-Golf eléctrico demasiado hogareño, y a los hombres, por el contrario, más arriesgados y desesperados.

Los personajes femeninos del video se dedican a cocinar, lavar y caminar con los niños, mientras que los hombres son en su mayoría astronautas, viajeros y atletas. Esta distinción de género se consideró injusta y la Autoridad Británica de Normas de Publicidad (ASA) recibió tres quejas en su contra. Naturalmente, se prohibió la visualización del video.

Caricatura india de Ford Figo y Berlusconi

En 2013, un anuncio de Ford Figo para el mercado indio causó sensación. Aparecieron carteles publicitarios en Internet, diseñados para llamar la atención sobre la amplitud del maletero del hatchback, creado sobre la base del Fiesta.

En uno de ellos, en el asiento del conductor, se representaba a un hombre, obviamente parecido al ex primer ministro italiano Silvio Berlusconi, y en el maletero del auto había tres chicas atadas con mordazas en la boca. Otro mostraba a Michael Schumacher cargando a Sebastian Vettel, Lewis Hamilton y Fernando Alonso. En el tercero, conducía una rubia, sospechosamente similar a Paris Hilton, y en el maletero de Figo estaba la familia Kardashian.

El fabricante de automóviles y la agencia de publicidad JWT, que creó los carteles, tuvo que disculparse por ser tan generoso con sus imágenes de celebridades. Aunque enfatizaron que el anuncio no estaba destinado a ser utilizado con fines prácticos y no fue aprobado por Ford.

General Motors y la imagen de Einstein

En 2010, la Universidad Hebrea de Jerusalén intentó demandar a la empresa estadounidense General Motors por más de 75.000 dólares por utilizar la imagen de Albert Einstein en publicidad. Anuncio impreso de GMC Terrain con un Einstein musculoso con e = mc tatuado en el hombro², y el lema "Las ideas también son sexys" apareció en la revista People.

El gran físico legó a la universidad los derechos de su patrimonio, incluida la imagen visual. Tal uso del retrato de Einstein en la universidad se consideró una distorsión de la imagen del científico y humanista. El juicio duró más de dos años. Como resultado, en octubre de 2012, la demanda fue rechazada: el tribunal indicó que durante la vida de Einstein no existió una ley que determinara la duración de los derechos a su imagen.

Por lo tanto, se decidió guiarse por los principios del derecho de autor, según los cuales la imagen del científico había pasado al dominio público en el momento en que se creó el anuncio.

Veloster y muerte

La televisión holandesa no transmitió el comercial de Hyundai Veloster, que utilizó la imagen de la muerte. El video, producido por la agencia Fitzroy con sede en Ámsterdam, destacó la seguridad del Hyundai Veloster, que solo tiene una puerta trasera a la derecha (lado de la acera) para que los pasajeros siempre salgan a la acera y no a la carretera.

"Death" con una sudadera con capucha negra y con una guadaña no pudo "ayudar" a la heroína del video a salir del Veloster a la carretera justo debajo de las ruedas de la camioneta que pasaba por delante. Aunque en el caso del Ford Focus hatchback, lo consiguió. Incluso la propia dirección de Hyundai consideró el video demasiado impactante y limitó su uso en televisión con su propia mano. Aunque, ¿tal vez se trate de posibles reclamos de Ford?

Toyot y verdes franceses

En 2012, un tribunal francés prohibió a Toyot anunciar las capacidades de sus SUV. Las imágenes de los vehículos RAV4, Land Cruiser e Hilux contra un telón de fondo de naturaleza virgen han indignado a la organización ambiental francesa (FNE).

Los defensores de la vida silvestre acudieron a los tribunales y él se puso del lado de ellos. El tribunal concluyó que dicha publicidad promueve comportamientos contrarios a la conservación de los recursos naturales, y ordenó al concesionario francés de la marca japonesa retirar los videos y anuncios bajo la amenaza de una multa de 100 euros por cada día de mal uso.

Toyot cumplió con la decisión del tribunal, al tiempo que se mostró sorprendido por este resultado del caso: después de todo, se solicitó el permiso correspondiente para filmar el anuncio, y en general se filmaron varias escenas en el pabellón.

ToyotGT86 irresponsable

Los anuncios de Toyota también quedaron atrapados en la distribución en el Reino Unido. En este caso, estamos hablando de un video promocional dedicado al cupé GT86. Aquel en el que la mayor parte del coche deportivo de vídeo recorre alegremente la ciudad virtual, luego rompe el cristal y se encuentra en el mundo real.

Un par de británicos se quejaron de esto muy "alegremente", considerando la propaganda publicitaria de comportamiento irresponsable en la carretera. Toyota dijo que de hecho, el auto deportivo virtual no superó la velocidad, no hay persecución con la policía en el video, lo que significa que no hay incitación a violar la ley. De todos modos, el video solo quería mostrar que el GT86 se conduce muy bien.

Sin embargo, las autoridades reguladoras no aceptaron los argumentos y prohibieron la visualización de anuncios.

Volkswagen y sistemas de seguridad

La publicidad que describe los sistemas de seguridad activa del Volkswagen Polo hatchback fue prohibida en 2018 en el Reino Unido. Después de que se lanzó el video, la Agencia de Normas de Publicidad (ASA) recibió varias quejas que indicaban que el video promocional fomenta el comportamiento irresponsable de los conductores.

El regulador concluyó que el comportamiento nervioso del pasajero en el automóvil en el video, la banda sonora fuerte y el tono general del anuncio provocan que los conductores se comporten de manera irresponsable. El departamento también consideró que la dependencia de sistemas avanzados conduce al hecho de que los conductores pueden sobrestimar la seguridad de su vehículo.

En apoyo de sus argumentos, la agencia se refirió a las cláusulas pertinentes del código del mercado publicitario del Reino Unido. Volkswagen intentó oponerse a tales conclusiones, pero al final se vio obligado a cumplir.

Servicio de coche de Omsk, coches coreanos y comida para perros

El Consejo de Expertos del Servicio Federal Antimonopolio ha declarado inmoral el anuncio del servicio de automóviles de Omsk con la imagen de un perro. En el lema publicitario del centro técnico "Koreyamobil", que se especializa, como se puede suponer, en automóviles coreanos, se decía que "el perro fue devorado" durante la reparación de dichos automóviles.

La imagen de un perro asustado de un famoso meme con una clara referencia a las tradiciones gastronómicas de un país asiático fue considerada ofensiva para los amantes de los animales y activistas por los derechos de los animales, y también inaceptable desde el punto de vista moral. Al mismo tiempo, los expertos no se han quejado del lema “se comió el perro”.